Guia para curtir o SXSW 2024 sem perrengue

Após uma edição pós-pandêmica levemente… sub frequentada, vamos dizer assim, lá vamos nós para Austin, para mais uma edição do SXSW. E, pela quantidade de ingressos vendidos e pelo auê que os brasileiros vão fazer, já vemos que será uma edição histórica.

Em 2023, o festival acontece de 10 a 18 de março. Os brasileiros buscam principalmente a parte conferência do festival – antigamente chamado de Interactive -, que hoje abrange também uma conferência focada na indústria da música. Além da conferência, o SXSW conta com showcases de mais de 1.400 bandas e artistas de todo o mundo, além de premiéres mundiais de filmes e o SXSWEdu, que discute temas relacionados a educação alguns dias antes do evento principal.

Vou começar com a resposta da pergunta que mais fazem: em geral, para 99% dos brasileiros frequentadores do festival, a badge Interactive é suficiente. Agora se você vai para ver principalmente Filmes ou Música, você precisa das badges específicas ou platinum. Mas vamos às descrições:

SXSW Edu

A educação tem um status único dentro do SouthBy, afinal, sem ela não temos como levar adiante o futuro que a comunidade do festival tanto valoriza, pelo menos não de forma democrática, saudável e sustentável. Por isso, é o SXSWEdu que abre caminho para o evento principal. Esse ano, ele acontecerá entre 06 e 09 de março, e o foco será em discutir sobre como melhorar as habilidades de empregabilidade

SXSW Conference 

Boa parte das pessoas que vão para o South by Southwest vão para o que se chamava SXSW Interactive – agora Conference. Essa é a parte do festival mais voltada para a discussão de ideias, tendências, tecnologias de uma forma mais aplicada aos negócios em geral, que acontece entre 10 e 17 de março. As palestras, meetups, workshops são classificados de acordo com temas (ou tracks) definidos pelos organizadores. Em 2023, teremos 25 tracks:

• 2050 (March 10-14)
• Advertising & Brand Experience (March 10-14)
• Cannabis (March 10-12)
• Civic Engagement (March 10-13)
• Climate Change (March 10-13)
• Creating Film & Episodics (March 10-14)
• Culture (March 13-17)
• Design (March 10-14)
• Energy (March 10-12)
• Film & TV Industry (March 10-14)
• Food (March 10-12)
• Game Industry (March 12-14)
• Health & MedTech (March 10-13)
• Markets & Economies (March 13-15)
• Media Industry (March 10-12)
• Music & Tech (March 13-17)
• Music Careers (March 13-17)
• Psychedelics (March 10-12)
• Sports (March 11-13)
• Startups (March 10-13)
• Tech Industry (March 10-15)
• Transportation (March 14-17)
• Travel & Leisure (March 13-17)
• Workplace Revolution (March 10-14)
• XR & Metaverse (March 12-14)

Esta classificação ajuda muito na hora de escolher qual sessão assistir. Para nós, o melhor é partir delas na hora de montar sua agenda, seja através do site ou do aplicativo do SXSW.

SXSW Film & Festival

Entre 10 e 18 de março, o SouthBy vai ocupar as telas dos cinemas de Austin para exibir o talento que, seja atrás ou na frente das câmeras, faz olhos brilharem com histórias que despertam risos, lágrimas e identificação. O destaque já começa na diversidade do programa. Só para citar alguns países representados, temos Mongólia, Áustria, Romênia, Emirados Árabes, China, Irã, Bélgica, Palestina, Líbano, Qatar, Portugal, Argentina, Polônia, Grécia, Taiwan, entre outros – inclusive nós, Brasil, com dois títulos, pelo menos – Yuki MR e Rockets, by Pillow.

SXSW Music Festival

Foi com a música que o South by Southwest começou, por isso o SXSW Music Festival tem um gostinho especial e dá a pegada mais subversiva do festival.  Uma de suas marcas é dividir os palcos entre artistas estabelecidos e novatos dos mais diversos estilos musicais e nacionalidades. Mais de 1.400 atrações já estão se preparando para tocar nos palcos do evento de 13 a 15 de março, entre eles, o brasileiro Rogê, a dupla colombiana Paraísos, o sul-coreano Beenzino, o lendário The Zombies. Mas, quer saber? Tem um jeito bem melhor de ficar a par do que vai rolar no SXSW Music Festival. É só acessar a playlist no Spotify, AppleMusic ou no YouTube.

SXSW Comedy Festival

Honestamente, em décadas indo para o festival eu, pessoalmente, só tentei ir uma vez. O SXSW Comedy Festival se estende por uma semana, trazendo grandes nomes do humor, alguns bem conhecidos, outros que, mesmo em início da carreira, já se destacam. Se quiser tirar a prova, algumas gravações de anos anteriores estão disponíveis aqui.

SXSW Art Program

A paisagem do SouthBy é um espetáculo à parte. O encontro de culturas diferentes num clima festivo é totalmente orgânico e inspirador por si só. Mesmo assim, os organizadores do evento criaram algo mais para provocar reflexões e inspirar. Este é o papel do SXSW Art Program, que exibe obras em que a interseção entre arte e tecnologia se destaca, despertando discussões sobre o papel das artes visuais e digitais na cultura e tecnologia. 

Creative Industries Expo 

O antigo Trade Show mudou de nome há algum tempo, mas continua sendo um grande chamariz no SouthBy, além de ser um espaço onde você encontra a maior parte das inovações que estão no seu começo e produtos-conceito.  Esse ano, entre 12 e 15 de março, ele vai ocupar o Austin Convention Center. É um ótimo lugar se você quer conectar sua empresa com outros da mesma área internacional.

Outras Exibições

• A Flatstock 73 (15 a 17 de março) é a vitrine da cultura pop no SXSW. Mais que isso, é um verdadeiro baú do tesouro para quem curte posters de shows, e a entrada é livre para o público.
• A XR Experience Exhibition (12 a 14 de março) apresenta todas as camadas de realidades possíveis de se experienciar (pelo menos até hoje) por meio da tecnologia. Trata-se de um espaço 100% dedicado a exibições em VR, AR e MR.
• A SXSW Wellness Expo (12 a 13 de março) é uma oportunidade para expandir conhecimentos sobre bem-estar através de discussões e aulas relacionadas a saúde e bem-estar. A melhor parte é que este espaço é aberto a todos os badges e gratuito para o público em geral.

Ativações de marcas e países

O SXSW reúne um público ímpar, com inovadores, formadores de opinião, pessoas abertas a conhecer o novo sem receios. De modo geral, é um perfil não só curioso, como disposto a lançar novos olhares a propostas, oferecendo insights que podem enriquecer qualquer visão de marketing. Talvez seja por isso que tantas marcas escolhem o festival como palco para grandes iniciativas. Da mesma forma, diversos países apostam no festival para atrair olhares para aquilo que pode  gerar dividendos, seja em exportações, investimentos ou imagem. 

Empresas como Twitter e Dell investem alto em instalações que recebem o público com novidades, glamour e mimos. Em 2022, a Amazon, por exemplo, montou um parque temático para levar a marca Prime Vídeo para o SXSW. Já a Samsung, transformou uma casa de Austin em um espaço temático cheio de tecnologia de ponta.

As casas, aliás, costumam ser a escolha dos países com representação no festival, mesmo que não sejam casas propriamente ditas. Em 2019, o Brasil ocupou um estúdio de Yoga, que foi decorado com toda brasilidade possível . Quem visitava o local podia provar comidinhas típicas, assistir a shows de artistas brasileiros, além de acompanhar painéis e conteúdos que promoviam o país (que inclusive fomos nós que fizemos a curadoria de palestrantes para eles).

Os badges e os valores

Para ver tudo isso de perto, você pode comprar o badge que dá acesso às atrações do SXSW no site oficial do evento, mas atenção, pois há sete opções diferentes:

• O Platinum Badge ($1.595.00*) abre todas as portas do SouthBy entre os dias 10 e 19 de março.
• O SXSWEdu Badge ($595.00*), como o nome prenuncia, é seu passe para as discussões sobre educação, que acontecem entre 06 e 09 de março em Austin. Mas, para quem não pode ir até lá, a alternativa é o SXSWEdu Online Pass ($89.00*).
•  Já o Interactive Badge ($1.295.00*) dá acesso a todas as mentorias, palestras, painéis e afins, só que, nas sessões relacionadas ao Music Festival e ao Film & TV Festival, este acesso é secundário. E, para assistir a tudo que mentes brilhantes no SouthBy  à distância, temos o SXSW Online Pass ($149.00*).
• O Film & TV Badge ($1.195.00*), além de cobrir todo o Film & TV Festival, dá acesso secundário a outras sessões, inclusive do Conference.
• Da mesma forma, o Music Badge  ($795.00*) cobre 100% do Music Festival e a algumas outras atrações.

*Preço válido até 02/02/2023