Soho House São Paulo: Um Espaço Criativo para conexões na América do Sul

A Evolução dos Clubes Privados

O conceito de clubes privados surgiu na Inglaterra do século XVII, onde aristocratas e empresários se reuniam para socializar e discutir negócios em ambientes exclusivos. Ao longo dos séculos, esses espaços se tornaram menos formais e mais acessíveis, mantendo sua essência como locais de troca de ideias e conexões.

A grande virada ocorreu em 1995, com a fundação da Soho House em Londres por Nick Jones, que introduziu um conceito moderno voltado para profissionais das indústrias criativas. A primeira unidade, situada na Greek Street, rapidamente se destacou como um espaço inovador que priorizava a criatividade. Desde então, a marca se expandiu globalmente, contando com mais de 42 unidades em 17 países ao redor do mundo, sempre respeitando a cultura local.

Chegada à América do Sul

Neste ano, a Soho House São Paulo inaugura sua primeira unidade na América do Sul, localizada dentro da Cidade Matarazzo, um grande complexo no coração da Bela Vista, conhecido por sua combinação de arquitetura histórica e modernidade. Concebido pelo empresário francês Alexandre Allard em 2011, o projeto ocupa o antigo Hospital Umberto I, construído no início do século 20, e passou por um cuidadoso processo de restauração e reurbanização.

A casa da Soho House São Paulo é decorada com móveis e objetos criados por artistas locais, unindo a herança da cidade a toques de modernismo brasileiro. Oferece 32 quartos, que variam de pequeno (tiny) a grande (large), alguns com banheiras independentes e terraços privativos. A decoração reflete o espírito brasileiro, com pisos de madeira recuperada e azulejos pintados à mão.

Dentro do coração da Soho House São Paulo, um pátio central emoldurado por janelas arqueadas de vidro proporciona aos membros um espaço ao ar livre para socializar. Ao redor do pátio, encontram-se a Sala de Estar, ideal para trabalho durante o dia, e o Bar Principal, onde DJs agitam as noites criativas. Para um ambiente mais descontraído, a Sala de Jogos possui uma mesa de bilhar, enquanto a Sala de Desenho, com uma aconchegante lareira, é perfeita para conversas íntimas.

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Criatividade pelo Mundo

Assim como suas unidades em cidades como Londres, Nova York e Barcelona, a Soho House São Paulo se compromete a promover uma comunidade global, refletindo o design local. Por exemplo, em Mumbai, a estética é influenciada pela história e cultura indianas, enquanto a unidade de Barcelona celebra a arquitetura catalã. Todas as unidades contam com coleções de arte com curadoria local. Em Londres, a casa de Dean Street exibe obras de Damien Hirst e Tracey Emin, enquanto em São Paulo, artistas como Alexandre da Cunha e Leda Catunda têm seus trabalhos expostos.

A coleção de arte na cidade inclui peças de 60 artistas nascidos no Brasil, baseados ou treinados no país, com uma alta proporção residente em São Paulo. Destacam-se obras de Alexandre da Cunha, Antonio Tarsis, Castiel Vitorino Brasileiro, Jaime Lauriano, Larissa de Souza, Leda Catunda, Paulo Nimer Pjota, Marina Perez Simão, Nazareth Pacheco e Yuli Yamagata. A casa também exibe um mural surrealista no bar principal, Pernas, pra que te quero!, concebido por Marcelo Cipis, e uma Sala de Jogos com obras de Gabriel Pessoto, Nazareno e André Azevedo. Impressões encomendadas de Fernanda Galvão e Nino Cais decoram os quartos.

Sabores Locais e Globais

Com um restaurante e bar no terraço, cercado por jardins e uma atmosfera acolhedora, a Soho House permite que os membros desfrutem de refeições ao ar livre. Sob a direção do Chef Executivo João Machado Melo (ex chefe de cozinha do Restaurante Pergula, do Belmond Copacabana Palace), o menu combina pratos globais populares com a culinária brasileira contemporânea.

Para marcar sua chegada à capital paulista, a Soho House criou o drink ‘Casa Verde’, inspirado na tradicional Caipirinha, misturando rum de coco, cachaça, maracujá e pimenta verde, além de um toque de saquê, em referência à significativa comunidade japonesa de São Paulo.

Um Refúgio Criativo e Sofisticado

Com unidades em cidades como Nova York, Los Angeles, Miami, Londres, Roma, Amsterdã, Paris e até Canouan, no Caribe, a Soho House é mais do que um clube físico: é um conceito global que conecta pessoas criativas em todo o mundo. A exclusividade da casa se estende ao meio digital, com um aplicativo para membros que oferece eventos exclusivos e a possibilidade de se conectar com profissionais globais.

Na Soho House São Paulo, além do design e da arquitetura que homenageiam a história da cidade, a programação cultural e social foca em colaborações e trocas culturais.

Como ser Membro Criativo da Soho House

Com acesso restrito a membros e seus convidados, a Soho House São Paulo oferece diferentes tipos de associação, incluindo opções para menores de 27 anos, com benefícios exclusivos, como descontos em alimentos e bebidas. A associação Every House garante acesso a todas as 43 unidades ao redor do mundo custa R$ 20.650 (mensal), enquanto a Local House custa R$ 8.150 (mensal) para acesso apenas à unidade de São Paulo. Os membros podem optar por pagar anualmente ou mensalmente.

Para apoiar jovens em suas carreiras criativas, a Soho House oferece uma tarifa reduzida para candidatos de até 27 anos. Membros nessa faixa etária desfrutam de 50% de desconto em alimentos e bebidas em determinados dias. A associação Every House Under 27 custa R$ 8.970 (mês), enquanto a Local House Under 27 custa R$ 5.160 (mês).

A Exclusividade Criativa e os Desafios Sociais

A Soho House é reconhecida por sua atmosfera exclusiva e ambientes inspiradores, mas também enfrenta críticas significativas. Enquanto a marca é celebrada por promover a criatividade e oferecer um espaço para networking entre profissionais das indústrias criativas, sua natureza restrita levanta questões sobre desigualdade social e acessibilidade, já que as altas taxas de adesão podem limitar a diversidade de membros. Além disso, relatos sobre a cultura de trabalho intensa e as longas horas dos funcionários geram preocupações sobre as condições laborais em suas unidades. Outro ponto de discórdia envolve acusações de apropriação cultural, com críticas sobre a falta de representatividade autêntica das culturas locais que as casas tentam refletir. Apesar dessas controvérsias, a Soho House continua a se expandir globalmente, adaptando-se às comunidades onde está presente, embora a pressão por uma gestão mais sustentável e inclusiva permaneça.

Espaço de Conexão e Bem-Estar em São Paulo

Com um design que celebra o Brasil e uma programação que promove a criatividade global, a Soho House São Paulo é mais do que um clube: é um refúgio urbano para mentes inovadoras, conectando o local ao global em uma experiência única.

Em 2025, a segunda fase da Casa incluirá a inauguração de uma academia com luz natural e saunas, além de uma área de fitness completa, permitindo que os membros cuidem do corpo enquanto se conectam com outras mentes criativas. Em breve no mundo, haverá uma Soho House em Tóquio, Milão, Madri, Manchester e Sydney.

Todas as informações foram obtidas por meio de pesquisas e dos materiais oficiais da Soho House São Paulo. Estamos ansiosos para conhecer o espaço em breve e trazer um relato mais detalhado.

Agradecimentos a Roberta Maria de Pádua (@bta_maria) pela ponte e a MktMix (@mktmix) pelas informações.

Foto Destaque: Soho House São Paulo – Christopher Sturman